2021（第56回）日本産業広告賞
パナソニックが大賞
2021日本産業広告賞を審査して
紙媒体広告へのクリエイティブの挑戦

石崎 徹

〈海外レポート〉
Covid-19後に活性化している英国でのマーケティング人材市場

〈寄稿〉「コロナ以降」に視線を向けて
CI・ブランディング会社からの提言

越智 賢三

〈寄稿〉紙は持続可能な社会に貢献する媒体
“環境”に取り組む印刷業のいま

山本 有啓

〈コラム〉岡橋葉子の「時代のキーワード」⑦「養生」

〈連載〉BtoBのための英語応用術［第59回］
Greeting CardsでI think of you.＝I love you.＝Thank you.

石川 英夫

〈掲示板〉
「第43回日本BtoB広告賞作品募集開始」他

〈寄稿〉「コロナ以降」に視線を向けて①
CI・ブランディング会社からの提言。

越智 賢三

〈寄稿〉VUCA次代に必要なステークホルダー共創型顧客コミュニケーション

小山田 那由他

〈ア・ン・グ・ル〉株式会社アマナ
「世界にノイズと美意識を」
～クリエイティブでコミュニケーション変革を実現する～

〈連載〉DX時代のブランディング/トランスフォーメーション
第2回デジタル時代のマーケティング進化（前編）

山之口 援

Best Global Brand2021 TOP100
9年連続でApple1位

〈コラム〉岡橋葉子の「時代のキーワード」⑥
コロナで目覚める「エシカル（Ethical）」という意識（2）

〈掲示板〉
BtoBコミュニケーションDXセミナーのご案内他

〈寄稿〉COVID-19で、中国での日系BtoB企業のマーケティング・コミュニケーション活動はどのように変化しているのか？

溝口 裕康

〈寄稿〉コマツの新ブランド戦略展開
グローバルでの統一活動と国内活動

木村 幸

〈潮流〉「連携協定」などで進む、企業と自治体による地方創生
災害復興や健康増進など様々な課題解決へ

〈時流〉新たなイノベーションへ向けて、企業が取り組む「コネクティビティ」とは
顧客ニーズの発掘や社内の業務改革へ

〈調査リポート〉富士通　世界9カ国のビジネスリーダーを対象に意識調査
電通　サステナブル・ライフスタイル意識調査12カ国で
博報堂　女性のキャリア意識調査を実施

〈トピック〉東芝など24社 「量子技術」による新産業創出協議会を設立
「新たな価値提供」へ向けてイノベーションを推進

国土交通省　「デジタルを前提とした国土の再構築」を発表
「多彩な地域生活圏の形成」などを目指す

〈コラム〉岡橋葉子の「時代のキーワード」⑥
コロナで目覚める「エシカル（Ethical）」という意識（1）

〈Bookおすすめの1冊〉
実務家ブランド論（片山義丈）
THE NARRATIVE COMPANY（本田哲也）

〈連載〉BtoB広告相談室［第62回］
広告活動に対する評価基準と予算設定の具体的手法

河内 英司

〈掲示板〉
BtoBコミュニケーションDXセミナーのお知らせ、新入会員ほか

〈寄稿〉ニューノーマルにおける働き方

伊藤 直子

〈寄稿〉国内・海外のウェブアクセシビリティの状況

堀口 真人

〈BtoB Now〉パナソニック
新たな価値創造に挑戦する「Panasonic」をグローバルに示す

深尾祐紀子 コミュニケーション・プランニング室長

〈時流〉「ローカル5G」推進への国の施策と企業の取り組み
「専用ネットワーク」で現場の自動化や遠隔制御

〈海外レポート〉「BtoB」から「BtoH（Human）」の訴求へ
“New Normal”は“New”ではなく、歴史的な繰り返し

〈コラム〉岡橋葉子の「時代のキーワード」④
超高齢社会の中のニューモデル「快老」の存在（3）

〈連載〉BtoBのための英語応用術［第58回］
コロナ禍の中で考える英語コミュニケーション

石川 英夫

〈掲示板〉
今年度の委員会体制他

〈連載〉DX時代のブランディング（トランスフォーメーション）①
BtoB広告賞ウェブサイト部門受賞作に見る企業コミュニケーションの変遷と今後

山之口 援

高橋 庸江副会長に聞く
コミュニケーションの多様化に多彩な経験を生かす

〈ニュース〉
パナソニック システムソリューションズ ジャパン 顔認証の新バージョン
経済産業省「次世代航空機開発」の研究開発・社会実装計画を策定
電通 グループ横断組織「未来事業創研」を発足
博報堂BtoB企業のマーケティングDXをサポートするソリューション提供

文部科学省 令和３年版「科学技術・イノベーション白書」を発表
「Society 5.0」の実現へ向けて「基礎研究力」を強化

〈時流〉コロナ禍を超えて「目標達成」へ突き進む企業の中期計画
「新たな価値提供」へ向けてイノベーションを推進

〈コラム〉岡橋葉子の「時代のキーワード」③
超高齢社会の中のニューモデル「快老」の存在（2）

〈トピック〉
大日本印刷 アスリートとサポーターをつなぐサービスを開発
NEC 企業スポーツをビジネス化

〈連載〉BtoB広告相談室［第61回］
カタログ、入社案内、統合報告書、PR誌などの紙媒体をWEBに移行するメリットはあるか

河内 英司

〈掲示板〉
第7回日本学生BtoB新聞広告大賞協賛会社を募集

〈寄稿〉コロナ禍から見えた新たなコミュニケーション
オンラインミーティングの背景に洗濯物が干してある
2021年のリアリティについて考える

細尾 文彦

企業は新型コロナ感染症対応を2020年版報告書で何を記載したか

山口 民雄

〈ニュース〉
電通 カーポンニュートラルに関する生活者調査を実施
7割以上が脱炭素社会の実現に向けて必要性を認識
経済産業省 DX銘柄2021を選定
グランプリに日立製作所

〈時流〉COVID-19後へ向けて、着々と進む企業の新事業戦略
企業内の働き方改革の経験を事業に生かす

〈Book〉「NEVER STOP」（日本語版）
イノベーティブに勝ち抜く経営
フィリップ・コトラー、古森重隆著、恩藏直人訳

〈コラム〉岡橋葉子の「時代のキーワード」
②「快老」超高齢社会の中のニューモデル

〈連載〉BtoBのための英語応用術［第57回］
国運や国力は英語コミュニケーション力によって決まる

石川英夫

〈掲示板〉
第1回事業委員会を開催他

第30回定時社員総会を開催
第42回日本BtoB広告賞表彰式参加人数限定で実施

〈寄稿〉コロナ禍を契機としたイベントコミュニケーションの変貌

秋本 晴規

〈潮流〉企業間で進む「コラボ創造空間」の創設
分野を超えて″共創・ソリューション″を促進

〈潮流〉BtoB企業で進む「オンライン次世代人材教育」
企業の資源をSDGsなど社会貢献活動に生かす

〈潮流〉BtoB企業の「BtoC化」する広告活動
技術の進展で、生活者にとっても″身近な存在″に

〈ニュース〉NEC 顔認証やサイバー攻撃の分析を20倍高速化するAI技術を開発
パナソニック AI歩行トレーニングロボットのサービス提供開始
PRSJがPR業実態調査
東急エージェンシー PASと事業協力
ADKホールディングス UNFPAとパートナー契約

〈コラム〉岡橋葉子の「時代のキーワード」
①「親密」 コロナ禍における親密さとコミュニケーションとは

〈連載〉BtoB広告相談室［60回］
MAを成功させるための効果的な手法とは？

河内英司

〈掲示板〉
第7回日本学生BtoB新聞広告大賞の協賛企業を募集 ほか

第42回日本BtoB広告賞入賞作品発表
経済産業大臣賞は小田急不動産の「まちまちストーリーズ」（ポスターの部）

入賞作品
総評・経済産業大臣賞講評：審査委員長　石崎 徹
講評：新聞広告の部　石崎 徹
講評：雑誌広告の部　川野 康之
講評：製品カタログ〈総合〉の部　井上 宏一
講評：製品カタログ〈単品〉の部　山﨑 方義
講評：企業カタログ〈会社案内・営業案内〉の部　井上 宏一
講評：企業活動レポートの部　山﨑 方義
講評：入社案内の部　堀内 有為子
講評：PR誌の部　本田 能隆
講評：カレンダーの部　横山 隆行
講評：ポスターの部　進藤 瑞博
講評：ウェブサイト〈一般〉の部　橘 貴之
講評：ウェブサイト〈スペシャル〉の部　橘 貴之
講評：ウェブサイト〈リクルート〉の部　橘 貴之
審査経過：審査委員会特別賞、奨励賞

〈トピック〉東急エージェンシー〈調査〉JIAA

第6回学生新聞広告大賞入賞作品決まる

金賞に東京都立大学の横山魁さん
金賞、銀賞、銅賞、審査委員会特別賞、協賛企業賞受賞者
総評：審査委員長：川野 康之
入賞作品
金・銀・銅賞受賞者の声
審査委員講評：大谷清司、河内英司、井上宏一、細井聖

〈調査〉電通、博報堂

〈掲示板〉
「第30回定時社員総会6月2日に開催」他

第21回BMC広告マスター資格認定試験合格者発表

〈レポート〉2020年日本の広告費

北原 利行

〈ニュース〉
広告3団体がデジタル品質認証機構設立
博報堂 マーケティングシステム基盤のアセスメントサービス提供開始
三菱電機 AIで話し言葉から要約文を自動生成する技術を開発
ADK MS 独自のテレビスポット個人視聴率予測システムを提供開始
電通、BSフジ視聴データを活用した運用型テレビ広告サービスを共同開発
電通 Twitterで今つぶやいた人だけをターゲティングして広告配信

〈時流〉「価値創造企業」へと進化する総合印刷会社
印刷技術を軸に「情報」「生活」「教育」などへ事業分野拡大

〈調査〉日本新聞協会広告委員会が2020年新聞オーディエンス調査
新聞情報に毎日触れる人は50.2％、閲読時間は増加傾向

〈寄稿〉コロナ禍の1年、英語表現も変わった

石川 英夫

〈掲示板〉 第30回定時社員総会について他

巻頭言–
「BtoBコミュニケーションのこれから」の発刊にあたって

〈寄稿〉
「新型コロナウイルスから広告を考える」

嶋村 和恵

〈寄稿〉
「リモートワークの組織マネジメント上の 課題と対応策」

竹内 規彦

〈寄稿〉
「アフターコロナの広告宣伝・マーケティングを展示会とカタログの視点から」

河内 英司

〈寄稿〉
「BtoBコミュニケーションDXへ〜今こそ長期的視点で体制構築を！」

気賀 崇

〈寄稿〉
「共感力の真価が問われるコミュニケーションの変革」

新里 尚平

〈寄稿〉
「ポストコロナ/SDGs時代の“なじむ”企業コミュニケーション」

大橋 大輔

〈寄稿〉
「ブランド価値をいかに伝えるか 〜BtoBにおけるコミュニケーション〜」

佐藤 紀子

〈寄稿〉
「CEATEC2020ONLINEから考えるニューノーマル時代の展示会とは」

吉田 俊

〈ニュース〉日本のブランドTP100
コロナ禍で全体成長率は前年比3.9％減
インターブランドジャパンが発表

〈BMCマスターに聞く〉
クボタ計装荒井せい子さん
加湿空気清浄機「ピュアウォッシャー」で社会の課題解決に取り組む

〈Bookおすすめの1冊〉
「広告倫理の行動言論」（岡田米蔵 著）

〈寄稿〉
ソーシャル技術やスマホ普及がもたらす
大変革の環境下でのマーケティング＆コミュニケ―ション

加藤智明

〈ニュース〉三菱電機が創業100周年
企業理念体系を改訂、記念ロゴマークを策定

〈展望〉
「BtoBコミュニケーション」のレポートに見る「COVID19と今後のM＆C」

〈リポート〉デジタル庁の新設と意義
内閣直属の総合調整組織として「デジタル社会」をリード

BMC広告マスター資格認定試験過去問題

〈連載〉BtoB広告相談室［59回］
企業カレンダーにブランディングとしてのメディア価値はあるのか？

河内英司

〈ニュース〉アジアの途上国、2021年GDP6.8％成長の見通し　アジア開発銀行
緊急事態宣言再発令よる経済損失を試算　三菱総合研究所

〈掲示板〉
第42回日本BtoB広告賞参加作品募集中他

〈新年のご挨拶〉
Society5.0 for SDGsの実現で新たな経済成長を推進

一般社団法人日本BtoB広告協会 会長　山西 健一郎

どうなる2021年の日本経済
OECD見通しは2.3%成長

〈寄稿〉ポストコロナの企業経営

藤田 誠

BMC広告マスター資格認定試験のご案内
BMC広告マスターに合格して

高山佳子さん・山下京香さん

〈寄稿〉従業員と会社を守る、強固な砦「内部通報制度」

水尾順一

〈連載BtoBのための英語応用術[第56回]
コミュニケーションにおける慣れ/不慣れとBreakthrough

石川英夫

〈ニュース〉
NEC　「はやぶさ2」ミッション完遂の偉業に貢献
富士通　ハイブリッドIT環境のセキュリティ運用を支えるサービスを開始
日立製作所　安全運行管理をトータルにサポートする新サービスを開始